Gần 2.000 chuyên gia và sinh viên từ 107 nước tham gia cuộc khảo sát trực tuyến từ 24/2 đến 9/3 đã bình chọn Apple ở vị trí dẫn đầu trong 6 hạng mục như "thương hiệu gây nhiều cảm hứng nhất", "có sản phẩm mà người tiêu dùng không thể thiếu"...

Microsoft cũng ở vị trí dẫn đầu về mức độ gây ảnh hưởng nhưng lại là công ty mà người tiêu dùng muốn gửi phàn nàn nhiều nhất và cho rằng hãng phải thay đổi hình ảnh của mình trong thời gian tới. "Họ từ một tập thể sáng tạo và tiên phong trở thành chậm chạp và đi sau những đối thủ khác", một độc giả nhận xét.

Xếp sau đó là các thương hiệu như Nike, Coca-Cola, Google, Starbucks... Khảo sát không tính đến giá trị thương hiệu về mặt tài chính - một khía cạnh luôn đặt hãng Coca-Cola ở vị trí hàng đầu.
 
Một điểm thú vị là phong trào "xanh, sạch" trong giới công nghệ không được người tiêu dùng tin tưởng. Họ cho rằng các hãng chỉ muốn thay đổi hình ảnh bằng khẩu hiệu "thân thiện với môi trường" còn thực tế thì không như quảng cáo.