 | Chiến dịch marketing toàn cầu mới của BMW Khi “chiến binh” BMW Z4 phiên bản mới ra mắt, một chiến dịch marketing mới của BMW đồng thời sinh ra. Các chiến dịch quảng cáo đều xoay quanh chữ “Joy” (Niềm vui) và truyền tải thông điệp “Expression of Joy” (Sự diễn đạt của Niềm vui) của BMW Z4 phiên bản mới sự hồi sinh của một trong những chiếc roadster nổi tiếng nhất của BMW.
“The Story of Joy” một cách ngắn gọn chia sẻ quan niệm của BMW rằng “Chúng tôi không chỉ là nhà sản xuất xe hơi. Chúng tôi còn là người khởi tạo niềm vui”. Với BMW, tất cả những đặc tính trong công nghệ, thiết kế và động cơ chỉ nhằm để tạo ra một điều: khoảnh khắc của Niềm vui.
Chiến dịch này lấy “Joy” (Niềm vui) làm giá trị cốt lõi của thương hiệu BMW và là chủ đề trung tâm để truyền thông, xoay quanh hai nhân tố chính: công nghệ Efficient Dynamics của BMW (giảm thiểu lượng khí thải và tiêu thụ nhiên liệu mà vẫn đảm bảo khả năng vận hành mạnh mẽ) và thiết kế tuyệt hảo của tất cả các dòng xe BMW. “The Story of Joy” mong muốn chia sẻ những khoảnh khắc đơn giản, đời thường nhất trong tâm trí của khách hàng theo một phong cách mới: lạc quan, nhân văn và tươi mới. 18/03/2010 | |