Welcome
Chanel, BMW và cơ hội lớn từ những khách hàng giàu có mới nổi
Chanel and BMW là hai trong số rất nhiều những thương hiệu hạng sang thu hút được nhiều nhất sự chú ý từ phía những khách hàng giàu có mới nổi trên toàn thế giới.
 
Tổ chức tư vấn L2, đã tiến hành một cuộc khảo sát trên 450 người tại 45 nước khác nhau với độ tuổi trung bình là 29 và mức thu nhập bình quân trên 100,000 đô la Mỹ/năm.
Cuộc khảo sát này cũng đưa ra đánh giá về 105 thương hiệu uy tín để coi thương hiệu nào đạt hiệu quả cao nhất trong việc kết nối với khách hàng mục tiêu của mình.

Chanel, thương hiệu thời trang và nước hoa nổi tiếng chiếm vị trí dẫn đầu với sự ủng hộ từ phái nữ, tiếp theo là Ritz-Carlton và hệ thống khách sạn hạng sang Four Seasons ở vị trí thứ hai và thứ ba.

Thương hiệu thời trang Marc Jacobs và nhà kinh doanh trang sức khổng lồ Cartier lần lượt chiếm các vị trí tiếp theo trong 5 vị trí dẫn đầu trong khi ba hãng chế tạo ô tô hàng đầu của nước Đức là BMW, Mercedes-Benz và Audi đều có mặt trong top ten.

Prada, thương hiệu thời trang đình đám đến từ xứ sở mì ống cũng lọt vào top 10 cùng với W Hotel khi thương hiệu này được cho là nhận được hưởng lợi nhiều khi nhận được sự ủng hộ từ các thành viên thuộc thế hệ “Generation Y”*.

Đối với phái mạnh thì những thương hiệu được đánh giá cao nhất lại thuộc về ngành xe hơi khi ngành này áp đảo với cả 5 vị trí dẫn đầu là BMW, Ferrari, Porchse, Lamborghini và Audi.

Aston Martin và Mercedes-Benz vẫn giữ được vị thế của mình trong thị trường xe hơi cao cấp. Ba thương hiệu còn lại là thời trang Ralph Lauren, hệ thống khách sạn Four Season và Ritz-Carlton chiếm ba suất còn lại đã góp phần phá vỡ thế độc tôn của ngành công nghiệp này trong mắt các khách hàng giàu có.
Tính chung theo kết quả cuộc khảo sát thì có 65% nam giới và 61% nữ đồng khẳng định rằng họ thuộc lớp nhạy cảm với thương hiệu.

Tuy nhiên với phái mạnh Apple mới chính là thương hiệu uy tín nhất và sếp hàng thứ 9 với nữ giới khi họ được hỏi kể tên một thương hiệu bất kỳ mà không cần gợi ý.

Những hàng hóa các công ty này sản xuất ra cũng dẫn đầu danh sách về các sản phẩm có mức giá đắt đỏ mà khách hàng dự định mua sắm.

“Cũng như giới thành đạt thuộc thời kỳ “Baby Boomer” thập kỷ 50-60 thế kỷ trước đã dẫn dắt những thương hiệu sang trọng trong vòng 20 năm qua, những thương hiệu tạo được tiếng vang với thành viên thế hệ Y, với năng lực mua sắm dự kiến vượt trội hơn cả so với Boomer vào năm 2017 sẽ là biểu tượng mới của sự uy tín  mà các thương hiệu hướng tới” theo người sáng lập Công ty L2, ông Scott Galloway cho biết.

Liên quan đến mảng truyền thông xã hội, 20% số người được hỏi có tài khoản trên Facebook đều đăng ký là fan của ít nhất một thương hiệu sang trọng và tỷ lệ này trên Twitter là 10%.

Báo và tạp chí in chính là nguồn thông tin chính về các thương hiệu hạng sang đối với nữ giới, tiếp đến là những lời giới thiệu truyền miệng với vị trí thứ hai. Tuy nhiên ở nam giới thì những lời đồn thổi truyền miệng mới là nguồn thông tin chính về những thương hiệu trên.

Có đến gần phân nửa số người được khảo sát đã đăng ký nhận email từ một thương hiệu uy tín, trong khi gần một phần năm lại cho rằng blog là một trong ba lựa chọn hàng đầu để họ cập nhật thông tin.
10/06/2010
  CÁC TIN KHÁC
      Khi nào doanh nghiệp cần thay 'bộ cánh' mới?
      Niềm tin người tiêu dùng suy giảm
      Mạo hiểm bắt tay với MU, Beeline được những gì?
      Lợi nhuận ngân hàng: những góc nhìn cao, thấp
      Sữa ngoại: chi phí quảng cáo quá cao
      Câu chuyện khởi nghiệp của người giàu nhất Trung Quốc
      Western Union - biểu tượng tự hào theo thời gian