BK tuyên bố đây là chuỗi nhượng quyền đầu tiên có thêm món sườn heo trong thực đơn. Sau 2 năm liên tục giảm giá vì suy thoái kinh tế, những nhà kinh doanh thức ăn nhanh đang cố gắng rất nhiều để tách người tiêu dùng ra khỏi những hạn chế ngân sách bằng cách tăng giá một số sản phẩm như tạo ra các combo và những phần ăn có giá trị - nghĩa là do suy thoái kinh tế, các hãng này buộc phải đưa ra những chương trình giảm giá liên tục đối với khách hàng, và điều này đã ảnh hưởng không nhỏ đến ngân sách của họ. BK đang đưa ra món sườn được phục vụ cùng với nước sốt như là một khẩu phần ăn lót dạ, hay một phần ăn bổ sung thêm hay một phần ăn kèm thêm trong bữa ăn. Khách hàng có thể dùng thêm 3 miếng cho phần ăn tiết kiệm BK cho 1 phần ăn giá 1,99$, 3 miếng và 6 miếng chỉ với 2,99$ (cho thêm 3 miếng) và 5,69$ (thêm 6 miếng), hoặc với 7,19$ cho phần ăn 8 miếng.

Thời gian cung cấp ngắn hơn sẽ được phát đi thông qua kênh truyền hình quốc gia và trong các điểm kinh doanh của nhà hàng. Quảng cáo trên TV, từ Crispin, Porter và Boguski, sử dụng câu ngạn ngữ cũ: “khi những chú heo bay”. Cứ mỗi 30s quảng cáo sẽ thể hiện hình ảnh 1 chú heo với đôi cánh bay để thuyết phục những khách hàng còn hoài nghi rằng hiện nay BK đang cung cấp những sản phẩm sườn heo đáng tin cậy.

John Schaufelberger, phó quản lý bộ phận cải tiến và marketing sản phẩm toàn cầu của BK cho biết rằng thử nghiệm món sườn mới vượt quá sự mong đợi của chúng tôi. Trong một tuyên bố, anh ta đã trích dẫn chuỗi sản phẩm mới từ gà, và  nói thêm rằng đó là vì công nghệ chế biến thực phẩm độc quyền, nên chúng tôi có thể quyết định đánh cược và phát triển sản phẩm này trên diện rộng, và sản phẩm BK sườn nướng chỉ là sự khởi đầu cho dòng sản phẩm cải tiến mà chúng tôi có thể cung cấp với nền tảng chế biến thực phẩm mới.