Nhưng điều này đã không diễn ra trong năm vừa qua, 2009 là một năm đặc biệt theo nhiều nghĩa khác nhau, nó đã đổi ngược xu hướng thường thấy là những thương hiệu thức ăn mới tung ra sẽ hạ gục việc mở rộng thương hiệu. Thay vào đó, các thương hiệu được mở rộng mới chính là các sản phẩm hoàn toàn chiếm lĩnh bảng danh sách “Các sản phẩm tạo xu hướng mới”, dựa trên một báo cáo vừa được công bố bởi Informationn Resources Inc. (IRI), một hãng nghiên cứu thị trường.

Đáng chú ý là, tất cả thương hiệu nằm trong top 10 thương hiệu thức ăn và nước giải khát dẫn đầu đều là các sản phẩm trong nhóm thương hiệu mở rộng. Nhóm ba thương hiệu dẫn đầu gồm có Select Harvest của Campbell, Bud Light Lime, và Arnold Select Sandwich Thins. Các bảng xếp hạng dựa trên tổng doanh số tính năm đầu tiên của các sản phẩm thức ăn, dược phẩm, và các kênh phân phối đại trà, bao gồm Wal-Mart. IRI cho biết: “Rất ít sản phẩm thật sự đạt được tiếng vang lớn. Những nhà marketer đã thành công trong việc tạo nên một tài sản thương hiệu mạnh thì giờ phải cố gắng để giữ vững sự phù hợp với tình hình bằng cách nhào nặn các thương hiệu sẵn có”.

Báo cáo của IRI cho thấy rằng 93% các sản phẩm thức ăn và nước giải khát xứng đáng được gọi là các “Sản phẩm tạo ra xu hướng” là các sản phẩm được mở rộng thêm chứ không phải là các sản phẩm mới hoàn toàn. IRI xem đây là bằng chứng của việc “người tiêu dùng không muốn thử nghiệm những cái gì quá mới”. Cũng theo IRI, các thương hiệu thức ăn và nước giải khát đóng vai trò là “bữa ăn chính và ăn vặt khi người tiêu dùng lái xe từ nhà hoặc tại nhà” là những nhãn hàng thành công nhất. IRI nói rằng, kể cả với các sản phẩm không phải là thức ăn “đa số những sản phẩm mới được giới thiệu đều là các sản phẩm được mở rộng từ các thương hiệu sẵn có”.